Comisia Europeană a publicat un set gratuit de pictograme pentru marcarea conținutului generat sau modificat de AI. Sunt simboluri mici, sobre, pe care le poți așeza pe o imagine, pe un videoclip sau pe o pagină, și există ca să răspundă la o singură întrebare a cititorului: în spatele acestui conținut a stat un om sau o mașină?
Pictogramele au apărut odată cu regulile de transparență din Regulamentul AI, care se aplică de la 2 august 2026. Cele două se confundă ușor, așa că le separăm din capul locului. Folosirea pictogramelor e opțională. Obligația de etichetare din spatele lor nu e. Iar o pictogramă nu dovedește, în sine, că ți-ai îndeplinit obligația.
Majoritatea proprietarilor de site-uri cu care lucrăm vor descoperi că subiectul îi atinge mai puțin decât lasă să se înțeleagă titlurile din presă, și într-o zonă mai îngustă decât se așteaptă. Iată cum citim noi situația și ce îți sugerăm să verifici.
Ce sunt de fapt pictogramele
Sunt trei, iar distincția dintre ele e utilă în sine:
- O pictogramă de bază, pentru cazurile în care AI a fost implicat undeva în realizarea conținutului, însoțită de un text al tău sau de un element interactiv care explică în ce fel.
- Complet generat de AI, pentru conținut creat de la un capăt la altul de un model, fără niciun element făcut de om.
- Parțial modificat de AI, pentru ceva făcut de o persoană și modificat ulterior de AI.
Fiecare vine în negru, în alb și în ambele variante cu 50% transparență, în SVG și PNG. Se pot descărca gratuit de pe pagina de pictograme a Comisiei Europene (descărcare directă: setul SVG, setul PNG) și se pot folosi liber, fără atribuire, ceea ce chiar ajută: o etichetă de pe un site românesc și una de pe un site german pot arăta la fel, iar cititorul învață simbolul o singură dată.
Comisia spune și cum ar trebui să arate și unde să stea o etichetă atunci când o folosești. Să fie vizibilă din clipa în care cineva dă de conținut, nu ascunsă într-o legendă undeva mai jos. Să fie inclusă în conținutul însuși, acolo unde se poate, ca să rămână și după redistribuire sau descărcare, nu doar în pagina din jur. Și să vină cu o formulare clară, pentru că un simbol singur lasă prea mult loc de interpretare.
Regula din spatele pictogramelor
Regulile de transparență din articolul 50 al Regulamentului AI se împart în funcție de rol, iar împărțirea contează. Unele obligații revin companiilor care construiesc sisteme AI. Altele revin celui care publică rezultatul. Dacă administrezi un site, ești aproape întotdeauna în al doilea grup.
Partea care le revine celor care publică acoperă două cazuri. Primul sunt deepfake-urile: imagini, sunet sau video care seamănă cu o persoană, un loc sau un eveniment real suficient de mult încât să treacă drept autentice. Dacă publici unul, trebuie să spui asta.
Al doilea e mai probabil să privească un site de firmă obișnuit. Textul generat sau modificat de AI, publicat pentru a informa publicul într-o chestiune de interes public, trebuie etichetat. Comisia interpretează categoria în sens larg. Enumeră politica și procesele democratice, administrația și serviciile publice, justiția și aplicarea legii, drepturile fundamentale, siguranța publică, sănătatea publică, protecția mediului și siguranța consumatorilor, iar analizele apărute între timp au remarcat că și comunicările despre angajare, sănătate, finanțe sau drept pot intra aici.
Pe lângă acestea, un sistem AI care vorbește direct cu oamenii trebuie să spună limpede că e un AI, dacă asta nu e deja evident. Dacă ai pus un chatbot pe site în ultimii doi ani, asta e regula la care trebuie să te uiți.
Excepția pe care se vor baza majoritatea site-urilor
Asta e partea pe care i-am arăta-o oricui citește despre noile reguli și se întreabă câtă muncă îl așteaptă.
Obligația de etichetare a textului dispare când textul a trecut printr-o verificare umană reală, iar o persoană sau o companie își asumă responsabilitatea editorială pentru publicarea lui. Atât e toată excepția, și pentru majoritatea site-urilor de firmă cu asta se închide subiectul. Dacă un membru al echipei tale redactează un articol cu ajutorul AI, îl citește cu adevărat, verifică faptele și sursele și îl publică sub numele firmei, nu publici text AI neetichetat. Publici propriul tău text.
Condiția e ca verificarea să fie reală. Ghidul spune explicit că ceea ce contează e o examinare de substanță, făcută de cineva care cunoaște subiectul, și că o privire în fugă nu se pune. Așa că întrebarea practică nu e de fapt despre AI. E dacă în procesul tău de publicare există o persoană cu nume și prenume care citește tot ce pleacă spre public și răspunde pentru asta.
Eticheta devine cu adevărat necesară exact în cazul pe care excepția nu-l acoperă: text care merge de la un model direct pe site-ul tău live, fără ca un om să intervină cu adevărat pe drum. Pagini tematice generate automat, descrieri de produse sau de locații scoase în serie, fluxuri care publică după un calendar. Dacă ceva din toate acestea atinge subiectele de interes public de mai sus, acolo pictograma își are locul.
Termenele și cât de ferme sunt
Obligațiile se aplică de la 2 august 2026. Există o singură amânare, și aceea îngustă: pentru sistemele AI aflate deja pe piață înainte de acea dată, obligația de marcare în format care poate fi citit automat se aplică de la 2 decembrie 2026, ceea ce îi privește pe cei care construiesc sistemele, nu pe cei care publică. Conținutul publicat înainte ca regulile să intre în vigoare nu trebuie etichetat retroactiv.
Aplicarea revine autorităților naționale de supraveghere a pieței, iar Regulamentul AI stabilește plafonul pentru încălcarea regulilor de transparență la 15 milioane EUR sau 3% din cifra de afaceri anuală la nivel mondial, cu praguri proporționale pentru companiile mai mici. Dăm cifra ca să fie tabloul complet, nu ca să sperie. Pentru o firmă mică sau mijlocie care publică sub nume propriu conținut verificat, treaba realistă de făcut e să-și documenteze procesul, nu să repare ceva.
Există și un Cod de bune practici privind transparența conținutului generat de AI, pe care furnizorii și cei care publică îl pot semna voluntar. Semnarea mută discuția cu autoritățile spre respectarea codului, ceea ce aduce un grad de predictibilitate. E gândit în principal pentru companiile care construiesc și operează sisteme generative la scară mare, așa că e bine să știi că există, dar nu e ceva spre care am împinge un proprietar de site obișnuit.
Ce îți sugerăm să verifici
Patru puncte, în ordinea în care le-am lua noi.
Unde intră AI în publicarea ta. Nu dacă intră, pentru că la majoritatea echipelor intră deja undeva. Unde anume. Asistența la redactare într-un flux editorial e o situație foarte diferită de o pagină generată care ajunge pe site necitită, iar regulile le tratează diferit.
Cine poartă responsabilitatea editorială. Ideal, o persoană, trecută în scris. E răspunsul care rezolvă, singur, cea mai mare parte a problemei textului, și merită să-l poți da limpede, nu să-l presupui.
Chatbotul tău, dacă ai unul. O frază scurtă, vizibilă la începutul conversației, e de obicei tot ce îi trebuie.
Imaginile AI din campanii. Imaginile generate în care apar oameni sau locuri sunt cazul cu cele mai mari șanse să aibă nevoie de etichetă pe un site de marketing altfel obișnuit, și cel pe care echipele îl scapă cel mai des din vedere, pentru că imaginea pare inofensivă.
Cum abordăm noi partea asta la un site
Două părți din ce construim oricum se potrivesc bine aici, efectul plăcut al unor decizii luate din alte motive.
Prima e fluxul editorial. Drupal îți oferă ciorna, verificarea și publicarea ca stări reale, cu permisiuni reale, iar noi configurăm site-urile astfel încât conținutul să treacă printr-un om înainte să intre live. Structura asta e exact ce descrie excepția. Când un client ne cere să-i dovedim procesul, putem arăta spre fluxul de lucru și spre istoricul reviziilor, nu spre un document de politici, iar istoricul reviziilor arată cine a verificat ce și când.
A doua e că o etichetă e un câmp de conținut, nu un abțibild. Când implicarea AI trebuie declarată, preferăm să o construim în structură: un câmp pe tipul de conținut, redat de o componentă, astfel încât pictograma și formularea ei să apară în același loc de fiecare dată, în fiecare limbă a site-ului, și să însoțească conținutul în fluxurile de date și în cardurile pentru rețelele sociale. Asta e diferența dintre o etichetă care rezistă și una pe care un editor trebuie să-și amintească să o lipească.
Gândim la fel și despre munca noastră. AI ne ajută să redactăm și să ne documentăm, iar fiecare schimbare trece în continuare prin verificarea unei persoane care răspunde pentru ea. Ar fi ciudat să ținem la asta pentru noi și nu pentru site-urile pe care le construim.
Imaginea de ansamblu
Când citești materialele Comisiei, ce sare în ochi e cât de mult din toată povestea e, de fapt, o chestiune de flux de lucru deghizată în una de tehnologie. Pictogramele sunt bine desenate, iar simbolurile comune pe piața unică merită să existe. Dar substanța regulii cere ceva mai simplu: răspunde o persoană pentru ce publică site-ul tău, și poți demonstra asta?
La întrebarea asta merita să poți răspunde și înainte de august 2026, și rămâne la fel de valabilă și după aceea. Cititorii își pun tot mai des întrebarea de unde vine un text, iar sinceritatea în privința asta e genul de lucru care câștigă încredere încet și o păstrează. Dacă vrei să vezi unde intră AI azi în publicarea ta și ce anume, dacă e cazul, are nevoie de o etichetă, e o discuție scurtă și o purtăm cu plăcere.